林氏木业等家具品牌如何应对年轻人的新需求?
来源: 和记娱乐   发布时间: 2020-05-23 15:26    次浏览   大小:  16px  14px  12px

  随着90后、95后成为中国主力消费人群,新生代年轻人以及他们所引领的消费潮流成为消费的新窗口。生长在中国经济快速发展时代的90后,消费强,喜欢为“精致”和“兴趣”买单,大部分年轻人对颜值、环保、简约设计的消费需求更多。在家居消费方面,年轻人的消费喜好从单个产品的消费转换成了场景化消费。林氏木业等家居品牌如何应对年轻群体的这一需求变化?

  年轻一代愿意自觉去接受和付费学习家装搭配知识,也愿意在养宠物和植物上消费,这表明年轻一代人追求的生活是“精致、品味且具有质感”的。基于消费者的个性多元化需求,林氏木业品牌定位锁定25-35岁年轻群体,从让年轻人的生活充满兴致和精致出发,推出了“用精致,活出兴致”的品牌口号。用精致的生活承载着我们对生活的热爱,精置是精打细算+精心布置,用户与品牌的契合,精置青年,是林氏目标用户的核心标签。兴致是对生活的热情,活出属于我们年轻人的乐趣。精置代表着一种生活态度,也是一种服务态度。

  无论是从品牌定位还是品牌营销策略来看,林氏木业是一个喜欢擅长和年轻人打交道的品牌。一直以来致力于成为年轻人第一次购买家具的首选品牌,省钱好用是一件既聪明又很酷的事。想要做出让年轻喜欢且主动付费的高性价比产品不容易,林氏木业也在不断努力和创新。

  为了突破家居设计的千篇一律,林氏木业在研发上差异化产品设计,,把年轻人新奇好玩的创意融合到家具设计中,推出了一系列精致好玩的家具。比如“竹蜻蜓鞋柜”,延续了90后的童年“飞行梦”,每个90后都曾幻想过现实生活也拥有哆啦A梦竹蜻蜓。林氏木业从90后这个小心愿出发,把传统鞋柜变成了“飞行舱”,以旋转顶部于内部转盘的方式取放鞋,还原飞翔动作的方式,十分具有趣味。

  精准分析年轻人的需求,做好品牌定位和战略部署,不断将年轻人的新需求融入到产品设计中,这大概是林氏木业面对年轻人新消费需求所做出的正确判断。相信,没有一个年轻人会这些出现在生活中的奇思妙想,林氏木业的“用精置,活出兴致”品牌和年轻人不谋而合。

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